大国品牌气度彰显,贝因美交出前三季度优异答卷!

来源:壹点网时间:2020-10-17 16:47:47

10 月 14 日,贝因美发布了业绩预告:前三季度预计实现归属于上市公司股东的净利润 3700 至 5200 万元,同比实现扭亏为盈。

此前,在 8 月 25 日,贝因美就交出了营收 14.87 亿,同比增长 14.78%;归属于上市公司股东的净利润 0.43 亿元,同比大增 135.22% 的半年业绩成绩单。

在新冠肺炎疫情爆发,市场环境突变的 2020 年,贝因美能够取得如此优异的表现,是怎么做到的呢?

彰显大国品牌气度,打造不一样的贝因美

新冠肺炎疫情爆发后,贝因美反应迅速,调整生产经营策略,制定并落实了一系列措施。短短六个月的时间里,贝因美做了 4713 场周末消费者活动,3035 场线上微课堂 + 全民亿直播,1621 万人次精准触达,创造出了一个很不一样的贝因美。

今年 7 月,作为中国母婴品牌的代表,贝因美获得了央视重磅栏目《大国品牌》组委会颁发的大国品牌证书。从明星代言到央视《大国品牌》的合作,贝因美加大和聚焦了品牌的投放,让大国品牌成为了企业最好的免疫力。

与此同时,贝因美紧跟时代变化,加强消费习惯新媒体渗入,逐步贴近 90 后妈妈的媒介习惯。为了强调和规范生儿育女找贝因美的专业调性,董事长谢宏和总经理包秀飞更是位列参与直播最多的企业高管阵营,专业的话题和互动,为贝因美带来了不一般的专业口碑建设。

在品类布局上,贝因美聚焦核心品类,打造品类平台,分为自已团队做好主营业务的贝因美和独产团队运作非贝因美两类,让其更精细化。

近期,贝因美推出了新爱加奶粉,这款年销售达到 10 亿级别的爆款产品,在技术革新和包装升级后,在实际喂养中的效果更接近母乳,激活免疫细胞活性,调节增强宝宝免疫力,更大程度强化激发宝宝源生保护力。为了更符合 Z 世代妈妈们的审美观,贝因美持续提升产品颜值,梳理产品内涵,聚焦产品特色,焕新沟通卖点,有效提高了产品的综合竞争力。

此外,贝因美还打造了数字化供应链,通过区块链+数据中台赋能, 品质溯源,让宝宝喝到的每一口都是放心奶。

除了通过品牌和产品来创新引领中国母婴事业发展之外,在履行社会责任方面,贝因美也充分体现了一个大国品牌的责任与担当。疫情期间,贝因美以最快的速度捐赠爱心。在省,市各级政府的支持下,做到了保供应不断货。在疫情期间,湖北各地都可以买到贝因美的产品,企业以送货上门的方式,确保宝宝们不断粮。同时,贝因美还开通了独有的心理关怀热线,24 小时提供心理咨询服务,与消费者互动。

亮相行业盛会,赢得高度认可

近日,2020 中国奶业 20 强(D20)峰会,第十一届中国奶业大会暨 2020 中国奶业展览会成功举办,贝因美作为 D20 乳企代表,亮相这两场行业盛会,再度彰显了大国品牌风范,在获得广泛认可的同时还赢得了多项荣誉。

为进一步加快我国奶业供给侧结构性改革,认真落实《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》《农业农村部等九部委关于进一步促进奶业振兴的若干意见》《奶业品牌提升实施方案》,关于充分发挥行业协会等第三方组织,“推介产品优质,美誉度高的品牌,扩大消费市场”的要求,进一步加强品牌建设,实施品牌战略,全面助力奶业振兴和高质量发展,中国奶业协会组织编撰了《2020 中国奶业“融智创优”品牌企业名录》并在第十一届中国奶业大会上重磅发布,贝因美成功入选,这既是对其 30 年来优质产品和口碑的肯定,也是对贝因美持续创新,智领行业,促进消费的充分认可。贝因美将与其他入选企业一起,共同汇聚起促进奶业振兴的智慧力量,推动行业高效高质,长远发展。

在今年新冠肺炎疫情的特殊背景下,贝因美等中国乳企积极抗疫,纷纷捐赠爱心财物,为保障生命健康做出了巨大贡献。第十一届中国奶业大会上,根据民政部相关要求,经各省(自治区,直辖市)奶(乳)业协会(分会)推荐和审核,中国奶业协会对在疫情防控中有突出表现的 161 家奶业企业进行了通报表扬,贝因美也在现场被授予“2020 年抗疫捐赠奶业企业”的荣誉称号。

在展览会期间,河北省人民政府副省长时清霜,农业农村部总畜牧师马有祥等相关领导及嘉宾,还来到了贝因美的展位,对企业及产品给予了高度认可。

三步关键策略,制胜未来发展

在疫情常态化的大背景下,中国乳业该如何发展,以贝因美为代表的奶粉企业又该如何顺应市场变化,满足消费者需求,进一步推动奶业振兴呢?

在贝因美看来,当前国内国际双循环的格局将带来新的生意机会。对于企业来说,首先要响应党中央号召,发挥好内需潜力,更好地利用国际国内两个市场,两种资源。贝因美将充分发挥出大国品牌的效应,借助新的资源,实现新的突破。

其次,消费者习惯在变。90 后,95 后渐成妈妈群体主力,这类宝妈群体个性鲜明,爱宝宝也爱自己,在奶粉的选择上,她们考量的更多是产品的质量,而不是价格。而且,超过 50% 的妈妈更关注免疫力,奶源地及品牌成为了她们挑选奶粉的关键。因此,更高端,更优质,营养更全面丰富的奶粉产品,在市场上会越来越得到认可。

新冠肺炎疫情对奶业的影响,不仅仅体现在前端的生产经营,在终端,消费者的购物理念也发生了新的改变,更加成熟理性,消费组合更趋多元化,婴儿奶粉消费也呈现出两极化趋势。同时,疫情加速了线下销售向线上销售的转移,国产奶粉迎来新的市场机会。通过各个线上平台,国产奶粉跟消费者的接触渠道更加多元,便捷,也为他们提供了更多的选择。

下一步,贝因美将继续提升品牌影响力,塑造大国品牌,让品牌力成为最好的免疫力;不断深化新零售,打造数据中台;夯实基础,特色经营。这三步关键策略,也将成为贝因美的制胜发展之路。

2020 年已经进入第四季度,在挑战与机遇并存的背景下,贝因美稳中求新求变,积极履行社会责任,用实际行动赢得了社会各界的高度认可。未来,大国品牌贝因美还会带给我们怎样的惊喜?一起拭目以待吧!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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