炒鞋大军转战国货 谁在炒鞋?

来源:北京商报时间:2021-04-06 08:43:53

随着新疆棉事件发酵,“炒鞋”风蔓延至国货,李宁,安踏等国内品牌价格飙升,国产球鞋涨价,缺货的消息成为公众关注的重点。4月5日,北京商报记者发现,一款安踏哆啦A梦联名鞋,发售价格是499元,经炒后,价格变为4599元,涨了8倍之多。此外,李宁的一款原价1499元的球鞋,更是炒到48000元,暴涨了31倍。

在业内人士看来,炒鞋客利用限量鞋品的稀缺,恶意炒作导致鞋子价格背离其本身价值,甚至出现假鞋真炒等乱象,是扰乱正常市场秩序行为。被鞋贩子盯上的鞋企,虽然在一定程度上表明了市场对这家公司产品的认同,但从长远来看,不论是主动炒鞋还是被动炒鞋,都不利于正面品牌形象的塑造。

价格暴涨

“给男朋友买的鞋,半个月就涨了一半,或许我该去炒鞋。”“生怕再涨价,赶紧给下单了。”清明小长假,随便刷刷微博和朋友圈,就能看到国产球鞋涨价,缺货的消息。

“安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款,42.5码售价为4599元,发售参考价仅为499元,涨了8倍多。”日,一位网友晒出安踏一板鞋价格,并惊讶地表示,“炒鞋太离谱,一双转眼就涨了三千多。”

北京商报记者登录某球鞋交易台发现,安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款最购买记录有9000条,目前在该台上,该款板鞋显示已下架。不过从交易记录中可以看到,在3月下旬,该款板鞋交易价格还维持在1500元上下,而两天的最高交易价格已达到3199元。

而李宁与韦德的联名款“韦德之道4”参考发售价为1499元,页面显示仅42码有货,且售价高达48889元,涨幅高达31倍。此外,李宁“韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款”“长安少年”限量款等也都在日出现不同程度的涨幅。

事实上,安踏,李宁等国产球鞋短期内价格暴涨的背后与几日前新疆棉花事件不无关系。3月24日,一份“抵制新疆棉花”的企业名单被曝出,其中包括与HM共属 “瑞士良好棉花发展协会”(BCI)会员体系的一些洋品牌球鞋。

对此,广大爱国网友纷纷表示谴责,并选择用脚投票,支持国货,下单李宁,安踏等知名国产品牌。然而,下单时,不少“球鞋粉”却发现很多爆款不是断货就是涨价,并表示,“再涨连国产都买不起了,救救打工人吧!”

谁在炒鞋?

炒鞋作为一种市场行为,或许可以用经济学的基本规律来解释,其中包含了经济活动中生产,分配,流通,消费四种角色。相对应的,也就是品牌方(生产者),黄牛(俗称“鞋贩子”即电商台或者线下门店或者有组织的中间商),散户(消费者)。那么,炒鞋这条完整的产业链中,谁是受益者?谁又在驱动这一产业?

据业内人士分析,鞋贩子无疑是炒鞋产业的最大受益者,因为高额的差价与利润几乎都被他们拿走,上游的品牌方与下游散客分不到多少“蛋糕”。

在北商经济学会常务副会长赖阳来看,鞋贩子之所以能频繁掀起炒鞋浪潮,就在于他们洞察了球鞋期货制的订货方式的漏洞。即现在卖的鞋大半年前就订好了,货量固定,正常市场销售快结束时,鞋贩子会将剩下的库存囤积在手,价格自然也就由他们说了算。就算品牌方发现某款鞋被炒成爆款后进行加单生产,那也有滞后期。因为等到生产出来后,新款也已经上市了。新款中,众多大大小小的鞋贩子也会尝试炒作某款。此时,加单出来的旧爆款,就成被“遗弃”的旧货了。正是利用这种生产“时间差”上的青黄不接,鞋贩子一再得逞,赚得盆满钵满。

不过,有业内人士认为,在炒鞋产业中品牌方也并非没有责任。业内人士表示,相关品牌方刻意制造“限量版”“明星联名版”,控制鞋的生产数量,人为制造“稀缺”,这一行为也大大助长了二手鞋贩子的炒鞋之风。

能否“长红”

国货们这一波“炒鞋”能持续多久?业内人士表示,“从动因来看,爱国牌不能时时打。促成此次炒鞋的新疆棉等爱国事件,更多是偶发,而非常态化,特殊时期的爱国情怀不是一台永动机,终有消耗殆尽的时候”。

质来看,炒鞋本质上注定是短期的。“炒鞋就是炒鞋客钻空子牟取暴利,脱离了商业本质和基本原则,不是一个正常的商业行为,这从根本上决定了这种行为不可能长久的。”战略定位专家,九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出。

赖阳表示,“炒鞋”虽然不是一个褒义词,但一般来说,只有耐克,阿迪等头部运动品牌的运动鞋服产品才存在被市场疯狂炒作,价格一片“涨”声的可能。作为普通的体育品牌很难吃到炒鞋这波“红利”。炒鞋这一现象的始作俑者以及高频领域也都发生在耐克,阿迪两大品牌间,炒鞋的火热侧面反映出耐克,阿迪的经营策略以及品牌文化软实力的领先。目前,签约,联名,限量等球鞋市场基本还是被这两大集团间接支配,国货品牌难以撼动。

新华社更是发文直言,一件商品短短几天涨价数十倍,显然不是市场运行的正常现象,如果因为炒鞋导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。

新华社还提到,对当前一些网络台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。监管部门也应积极作为,加强监管和引导,维护市场秩序,为国货发展创造良好环境。

北京商报记者 钱瑜 王晓

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